ТОП ошибок на сайтах, которые может выявить аудит

Видов SEO ошибок на сайтах очень много и среди них сложно выделить самые важные. Все они могут тянуть сайт вниз с разной силой.

Давайте разберём наиболее часто встречающиеся из них.

▲

В индекс залетает, что попало

Следствие неправильно настроенного robots.txt.

Забыли закрыть от индексации служебные страницы, не несущие никакого смысла или дубли.

Примеры:

• форма регистрации или входа на сайт,
• дубли страниц,
• не закрытые GET параметры - всё, что после знака вопроса в URL, например example.com/?something=value,
• фильтраторы листингов (мощный инструмент, но если не умеете их готовить, лучше тоже закрыть),
• и еще много частных случаев, в зависимости от системы управления.

В идеале в индекс поисковых систем должны попадать страницы сайта с высокой степенью полезности. Исключать следует дубли и документы с маленьким количеством контента. Не стоит пренебрегать инструкциями в данном файле.

▲

Склейка зеркал и редиректы

• Только одна версия с www или без www (редирект с одной на другую).
  • www.example.com
  • example.com
• Со слешем в конце или без? Должна быть доступна лишь одна версия:
  • example.com/page-name/
  • example.com/page-name
• Несколько слешев в конце должны обрезаться:
  • example.com///
  • example.com/page-name///
• Прописные и заглавные буквы в адресе, должен быть настроен редирект. Например:
  • example.com/page-name
  • example.com/PaGe-NaMe

▲

Битые ссылки

Правило простое: не должно быть ссылок, ведущих на 404 страницы. Это касается, как обычных документов, так и файлов, например картинок.

▲

Адаптивность

Сайт должен быть доступен для всех устройств. Это уже не опция, а правило. Проверьте, как Ваш ненаглядный открывается на разных разрешениях экрана.

Пользователям с мобильных устройств должно быть одинаково легко пользоваться всеми возможностями, наравне с десктопом.

▲

Релевантность страниц

Заголовок вроде бы об одном и текст написан на эту же тему, но страница релевантна совершенно другому запросу. Как такое может произойти?

Очень просто.

Огромный сквозной блок, многоуровневое выпадающее меню или какая-нибдуь форма с описанием.

Или скрытые слои текста. Бывает, что для мобильной версии или наоборот для ПК где-то спрятан "подарок", который скрывается или отображается в зависимости от разрешения экрана.

И получается, что создаётся страница об одном, а по факту поисковики видят на ней совершенно другой смысл.

▲

Семантика

Момент тесно связан с предыдущим пунктом.

Можно разделить на две части:

1. семантика для каждой отдельно взятой страницы,
2. охват семантики по всему сайту.

1) Не глубокая проработка страницы. Собрали основные ключи и в бой, писать портянки текста.

Это уже так не работает. Точнее еще работает, но в основном для низко конкурентных запросов, по которым сайт может вылезти без сильной проработки страниц. Чем ниже конкуренция, тем больше ошибок нам прощают поисковики и тем проще собирать трафик.

Если нужен топ в выдаче по более серьезным запросам, то без связанных слов (LSI, если хотите) уже никуда. Нужно тщательно собирать, фильртовать и анализировать семантику.

2) Слабый охват. Какой сайт будет выше в поиске? У которого 10 товаров или 1000? Или для информационных: 100 статей или 10 000?

Чем шире охват вашего семантического ядра, тем лучше.

Во-первых, получаете больше трафика за счет большего количества посадочных страниц.

А во-вторых, получаете бонус от поисковиков за раскрытие темы.

▲

Качество контента

Это касается полноты заполнения карточек товаров или описания услуг.

Если текст пишется ради текста, чтобы закрыть им дыры в семантике, то лучше отказаться от такого текста вовсе. Обе поисковые системы накладывают фильтры за некачественный контент.

Как выявить?

Прежде всего дайте ответы на эти вопросы:

• Для кого написаны тексты на Вашем сайте?
• Их интересно читать?

Если есть сомнения на этом этапе, то лучше перестраховаться и переписать контент.

Так же можете воспользоваться специальными сервисами проверки: Тургенев от Ашманова и Главред от Ильяхова.

▲

Юзабилити

Это то, насколько удобно пользоваться Вашим сайтом. Может быть по технической части всё вылизано, но посетители свой выбор оставляют в пользу сайта конкурента, потому что им проще пользоваться.

Критично для Яндекса, поскольку поведенческие факторы - один из основных факторов ранжирования.

К ПФ можно отнести:

1. last click - последний клик по сайту в поисковой выдаче косвенно означает, что пользователь нашёл то, что искал и не вернулся больше к поиску;
2. on page - всё, что уже происходит непосредственно на сайте: глубина просмотра, проведенное время, целевые действия и прочая активность.

Если статистика по первому показателю нам недоступна, то второй можно мониторить, делать выводы и улучшать сайт. В этом сильно поможет Яндекс Метрика, Вебвизор, статистика по отказам, глубине и времени.

Отсутствие или неправильная микроразметка

С помощью микроразметки можно в универсальном и маскимально понятном поисковикам виде рассказать больше о Вашем сайте, компании, продукте, услуге или другом содержании.

Размечать можно практически всё, что угодно, например карточку фирмы, событие, товар, личность, статью, софт, автора, произведение искусства, книгу и тд.

Плюсы:

1. Поисковикам становится проще понимать смысл страницы.
2. В выдаче может появится красивый сниппет Вашего сайта, который будет выделяться среди конкурентов.

▲

Скорость загрузки

До сих пор много холиваров на эту тему, учитывает Google свой Core Web Vitals или нет. На мой взгляд обе поисковые системы дали амнистию по этому фактору, но влияние скорости загрузки будет усиливаться со временем. Возможно через год-два заработает в полную силу.

Не стоит здесь сильно упарываться и добиваться загрузки страниц за доли секунд, но если сайт сильно тормозит (показатель производительности Lighthouse в красной зоне и менее 30), то стоит задуматься об оптимизации.

▲

Так показалось правильным

Это когда сайты делаются без оглядки на конкурентов. Не важно, что у них там, я даже открывать не буду, а просто сделаю лучше и всё тут.

А лучше чем что?

Эта крутая фича, которую Вы придумали точно нужна Вашим посетителям?

Она решает какую-то боль или просто так нравится?

Нужен анализ топа, прежде чем начинать создавать сайт. Желательно выбрать не один а десять или лучше двадцать сайтов в Вашей нише, составить таблицы факторов, заняться прототипированием.

Выписать всё, что есть на этих сайтах: все элементы шапки, пункты меню, контент, футер, разделы, дизайн, вид фильтров и тд.

От этого зависит успех Вашего проекта. Лучше на этом этапе потратить пару недель, чем потом тратить месяцы или даже годы на исправление. Сайт к тому времени уже наберёт статистические данные в поисковиках и бывает сложно переубедить их в том, что изменения стоят повышения позиций.

Проще говоря - не торопитесь.

Я и сам от этого часто страдаю, хочется всегда побыстрей запустить сайт, особенно долгострой. Надо бить себя по рукам в такие моменты и открывать к индексации только проверенные и наполненные разделы.

▲