Google Spam Update - что делать?

October 2022 Google Spam Brain Update - глобальное обновление ранжирования сайтов, в основе которого лежит нейронная сеть или искусственный интеллект Гугла. Алгоритм, запущенный в 2018 году и направленный на выявление спамных сайтов плохого качества, получил крупное обновление и был вновь применён в конце октября 2022 года, что привело к падению огромного количества сайтов по всему миру, во всех регионах, в совершенно разных тематиках.

По заявлению гугла, с помощью этого инструмента удалось сократить количество спама в выдаче более чем на 70%.

Но, естественно, все сайты упасть не могли. Если кто-то упал - другой сайт занял его место. В связи с этим имеем перекосы, когда один сайт может занимать сразу несколько позиций в выдаче.

Скорее всего в ближайшее время нас ждёт калибровка алгоритма и частичный откат изменений. Но на это может уйти время, так как требуется анализ огромного количества живых данных.

▲

Признаки попадания под Spam Brain фильтр

В период с 18 по 21 октября 2022 Ваш сайт потерял до 90% трафика из Google. В Search Console нет никаких уведомлений или ошибок.

Больше всего досталось молодым сайтам, особенно с аномально быстрым ростом органического трафика, что явилось красной тряпкой для гугла.

Попавшие под фильтр страницы и сайты остаются в индексе, но не редко страницы начинают постепенно пропадать из индекса. Новые страницы и ключи практически не попадают в индекс и уж тем более не получают заметных позиций в выдаче.

Хорошие и оптимизированные страницы так же могут попасть под раздачу из-за большого количества плохих соседних страниц.

▲

Какие сайты попали под фильтр?

Приблизительный список качеств и типов сайтов:

• контент низкого качества;
• спам ключевиками;
• ссылки низкого качества или их малое количество на протяжении большого отрезка времени (не было прироста);
• молодые адалт сайты;
• молодые стриминговые площадки;
• сайты, которые парсили PPA (People Also Ask);
• плохо или автоматически переведенные сайты;
• дублированный или автоматически сгенерированный контент;
• каталоги и агрегаторы, с информацией спаршенной с других ресурсов, без добавочной ценности.

Пример падения сайта, попавшего под раздачу, адалт тематика:

Автоматический сайт в нише "люди также спрашивали" (генережка из быстрых ответов):

Также попали под Spam Brain много белых и пушистых, на первый взгляд, сайтов. Тут либо будет откат в ближайшее время, либо необходимо обратиться к стороннему SEO специалисту для проведения аудита, возможно проблема в EAT и YMYL, на что в последнее время всё больше внимания обращает Google.

Попал ли я под раздачу?

Увы и ах - да. Но лишь с одним экспериментальным сайтом, который был:

• создан на основе спаршенных данных;
• шаблонных текстах;
• бездумном и огромном количестве страниц (по самым скромным подсчетам около 2 млн страниц, а в индекс в пике попало лишь 300к);
• без ссылочного продвижения;
• переведен на 7 языков, английский и русский я еще более менее знаю, а вот остальные пять пришлось делать через различные переводчики;
• и что самое главное - без добавочной ценности.

Выглядит это как-то так:

По графику видно, что до 15 октября (даже раньше официального объявления спам фильтра) сайт показывал положительную динамику и ничего не предвещало беды.

19 октября еще был какой-то трафик, а 21 - финита.

Страницы выпадают из индекса, сейчас в Search Console отображается менее 20% от пикового значения индекса месяцем ранее и не более 3% от фактического.

Какие планы на этот сайт?

Произвёл крупные изменения, среди которых:

1. Убрал шаблонные тексты.
2. Закрыл от индексации около 40% страниц с малым содержанием контента, а так же целые разделы и категории.
3. Изменил логику добавления новых страниц. Сначала на них мало контента, он добавляется со временем. Открываю страницу к индексации только если есть достаточное количество контента.
4. Доработал шаблон, добавил микроразметку на всех страницах.
5. Немного переделал внутреннюю перелинковку.

В планах работать со ссылками. Считаю это одним из основных факапов. Очень сильно зарылся в техничку и реализацию каких-то фич и свистоперделок, забыв про внешнюю оптимизацию. Подклею несколько дропов, закуплю пачку ссылок. Так же есть планы по внедрению визуализации данных, благо есть с чем поработать. Это должно плюсануть к добавочной ценности сайта.

• Изначально этот сайт создавался, как полигон для оттачивания скиллов программирования, хотя не буду кривить душой, надеялся, что может стрельнуть. Не стрельнул ¯\_(ツ)_/¯

Если ничего не поможет: через некоторое время сделаю редирект на новый домен. Благо есть созвучные нулёвые домены. Если и это не поможет, придётся его хоронить, так как занимает этот монстр с базой и всеми картинками уже почти 400 гигов, требует выделенного сервера и пачки платных приватных проксей.

 

Остальные сайты у меня белые и пушистые, трафик держится железобетонно. Например:

При том, что ссылками тоже вообще не занимался, они здесь растут естественным путём, благодаря полезности контента. Сайт в нише "вопрос-ответ", примерно на 800 страниц, РУ-сегмент. Очень много внимания уделял качеству ответов и тайтлам вопросов.

Если думать прежде всего о пользе для посетителей - это гарантированный успех.

А если думать сначала об алгоритмах и как получить трафик, где-то может немножко обманув поисковик - это фейл.

▲

Какие сайты не попали под фильтр?

В основном старые и трастовые с сильными показателями качества контента и сильными ссылочными профилями. Но, как в любом сложном алгоритме, возможны ошибки и погрешности. Хорошие сайты могли попасть под раздачу, а некоторые откровенно плохие, наоборот остаться.

▲

Мнения экспертов

Галина Бакушева (Сеошница)

Перешла на новый уровень качества контента и ссылок, поэтому апдейты её не затронули.

• Причины падения сайтов три:
  • переспам ссылками,
  • нет динамики ссылочного,
  • тексты намного хуже, чем у конкурентов.

Что делать:

1. Попробовать написать одну статью высокого качества и посмотреть на результат. Если будет ранжироваться, то не всё так плохо.
2. Если не пойдёт, то причина в пессимизации домена целиком за техническую часть или ссылки. Во втором случае можно отклонить спамные ссылки, а в первом - попробовать переехать на новый домен.

 

Александр Алаев (Алаичъ)

Этот фильтр также обошёл стороной. В причины записывает классику: тексты и ссылки. Также большая просадка по сайтам, работающим по партнёрским программам.

Что делать:

1. понять какие страницы перестали приносить трафик, проанализировать их выдачу;
2. внести корректировки, согласно изменениям в выдаче;
3. следите за ссылочным профилем;
4. откажитесь от бездумных закупок ссылок: проверяйте качество доноров, используйте дропы, работайте с тематическими площадками;
5. секретов нет, только работа.

 

Михаил Шакин

Продвигаемые сайты практически не пострадали. Секрет прост - снизить зависимость от поискового трафика и привлекать посетителей из социальных сетей, мессенджеров и тд.

Причины на взгляд Михаила:

1. Недостаточное внимание экспертизе, авторитетности и трасту.
2. У каждой статьи должен быть указан автор. А у автора - отдельная страница с именем и фамилией. Под статьями - ссылки на эту страницу. Нужно заниматься продвижением этой страницы, в том числе и ссылочным.
3. Микроразметка сильно влияет, позволяет сделать сниппет более привлекательным, а так же гугл быстрее понимает информацию.
4. Решение: введение авторства и проверки фактов (фактчекинг).

 

Что точно не надо делать

• Сеошница: точно не стоит продолжать в том же духе, надо менять стратегию развития.
• Алаичъ: не стоит спамить дальше, следуйте рекомендациям поисковых систем.

Мнения взяты отсюда - https://protraffic.com/articles/google-october-2022-spam-update-65523.html

 

Александр Ожгибесов

Причины:

• неуникальный контент;
• заспамленность ключевиками;
• переспам обратными ссылками (безанкор и некоммерческие ссылки не более 80% от общей массы);
• генерированный контент (Джарвис/Джаспер, Балабоба и подобные) - использовать можно, но нужно редактировать;
• сервисы автоматического SEO продвижения;
• реклама серых/черных продуктов или вводящая в заблуждение.

Наблюдения:

• сайты старше 2-х лет не попали под фильтр,
• новые сайты плохо или совсем не индексируются.

Варианты решения:

• провести аудит
  •     проверить search console,
  •     анализ и редактура контента,
  •     анализ обратных ссылок,
  •     провести общий анализ сайта.

▲

Как снять фильтр и восстановить трафик?

Во-первых, надо перестать заниматься тем, чем Вы занимались до этого и что привело Вас к фильтру, пересмотрите свои подходы к SEO.

Кейсов вывода из под фильтра на момент написания статьи еще нет ни у кого. Если у Вас есть - пишите в комменты, что делали.

Есть лишь список возможных, логических действий, способных переломить ситуацию и победить бан сайта.

Необходимо провести полномасштабный анализ сайта:

• проанализировать наиболее упавшие страницы (но скорее всего фильтр хостовый и упало вообще всё);
• проверить дубли и прочий мусор, попавший в индекс;
• проверить качество контента;
• выявить переспам;
• проанализировать выросшие сайты конкурентов:
  • сделать сравнительный анализ с вашим сайтом и выявить закономерности;
• проработать EAT, YMYL;
• добавочная ценность - сервисы, ценная, уникальная информация, визуализация данных и тд;
• проверить ссылочный профиль.

Рекомендации

Перестать заниматься попытками манипулирования поисковыми алгоритмами!

Ваш сайт в первую очередь должен удовлетворять потребность посетителя! Решать конкретную проблему, другими словами.

Если после посещения Вашего сайта посетитель:

• хочет вернуться обратно в поиск
• не хочет поделиться ссылкой на Ваш сайт со всем миром

То у Вас явные проблемы!

Aктуальность и доступность информации

Самый частый случай: статья рерайтится копирайтером, который ничего не понимает или поверхностно разбирается в теме.

Итог: полностью нечитабельная статья, которая вызывает только раздражение у посетителей, плохие ПФ и понижение в выдаче. А если таких статей много - фильтр обеспечен рано или поздно.

Совет: измените подход к производству контента.

Можно выделить вот такие основные этапы создания статьи:

1. понять боль ЦА, продумать как её решить в статье, какая цель материала;
2. сбор фактов и информации:
   • собрать данные, цифры, факты,
   • можно взять интервью у экспертов в области;
3. формирование ключевых слов и lsi на основе интента;
4. проработка структуры статьи и подзаголовков;
5. написание статьи копирайтером;
6. обязательная вычитка экспертом, факт чекинг;
7. доработка статьи при необходимости;
8. проверка редактором на предмет орфографии;
9. проверка текста Главредом или Тургеневым;
10. оформление статьи на сайте:
    • структура,
    • типографика,
    • картинки и видео,
    • таблицы и списки,
    • инфографика,
    • удобная навигация,
    • указание автора, эксперта и редактора.

Как видите, 150 рублями за статью, которая претендует на ТОП уже не отделаться, для серьезных результатов нужны серьёзные вложения.

Пересмотрите свои подходы к подаче и оформлению информации. Структура и навигация должны быть удобными.

Авторитетность и достоверность информации

• У каждой статьи должен быть указан как минимум автор с активной ссылкой на профиль;
• профиль должен быть проработан и полезен, продвигайте его ссылками.

На странице автора:

• кратко биография и профессиональные качества, доказывающие степень компетенции в тематике;
• фото, регалии, дипломы, сертификаты и тд;
• ссылки на социальные сети;
• список опубликованных материалов;
• прочая информация, помогающая доказать авторитетность;

Также на сайте должна быть проработанная страница “О нас” или “О сайте” с указанием социальных сетей и профилей администрации сайта и авторов.

Избавьтесь от плохих обратных ссылок

Внешняя оптимизация не менее важна, чем внутренняя. Используйте любые доступные методы поиска плохих ссылок. В Semrush и Ahrefs есть бесплатные лимиты, которых хватит, чтобы провести хотя бы поверхностный анализ и выявить самые некачественные ссылки со спамных сайтов.

Далее берём список этих ссылок, записываем в текстовый файл по 1 на строке и загоняем полученный файл в Google Disavow Links.

Закупайте только качественные ссылки.

Что такое качественная ссылка?

Если кратко, то:

1. Помимо пузомерок она приносит трафик. Донор должен быть живым, а материал, в котором размещена ссылка - актуальным и полезным.
2. Количество исходящих ссылок на странице не должно превышать адекватные пределы. Если помимо Вас на странице еще 1000 других ссылок, то скорее всего ни веса, ни кликов не получите. То же самое относится и к сайту в целом.
3. Сайт может иметь хорошие показатели, но если копнуть глубже, то под капотом может оказаться восстановленный дроп с плохой репутацией, где раньше был адалт- или казино-дорвей. Изучите Wayback Machine.
4. Качественная ссылка не может стоить дешево. Дешево - это пара сотен рублей за вечную ссылку. Хорошие начинаются от +/- 10-15 долларов и выше до бесконечности.

▲

Ссылки и полезные материалы

• Статья в блоге Alexis Rylko с анализом сайтов, попавших под Spam Update - https://alekseo.com/google-spam-update-octobre-2022/
• Тематический сайт - https://spambrain.com/
• Как гугл боролся со спамом, статья про алгоритм - https://developers.google.com/search/blog/2022/04/webspam-report-2021
• Список обновлений ранжирования Google - https://developers.google.com/search/updates/ranking
• Как работает обнаружение спама в Гугл - https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/detecting-spam/

Руководства для вебмастеров

Всё в том же октябре 2022 Google обновил некоторые руководства и инструкции для вебмастеров.

Совпадение ли это?

В любом случае обновление таких важных документов - сигнал, на который стоит обращать внимание. Обсуждение изменений - тема для отдельной статьи.

• Общие сведения о Google поиске - https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Важный документ: A guide to Google Search Ranking Systems - https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
  • Краткая выжимка предыдущего руководства - https://searchengines.guru/ru/news/2056160

▲

Видео про Spam Brain фильтр

Как вернуть трафик:

Доклад о Google Spam Update:

▲

Итог

Мы боремся не с поисковиком, а с другими сайтами конкурентов в выдаче. Сценарий, когда будут понижены все сайты - невозможен. Кто-то всегда занимает первое место.

Всегда анализируйте свой сайт в сравнении с более успешными. Не делайте из своего проекта сферического коня в вакууме, оторванного от реальности.

Можно ли будет восстановить сайты?
Скорее всего да, но всё зависит от пациента и тяжести нарушений. Проблема в каком-нибудь EAT на белом и пушистом сайте или имел место жесткий парсинг статей и автогенережка? В первом случае можно сайт вывести добавив сквозной блок с информацией и страницу автора, а во втором берём лопату и закапываем такой ресурс.

Так что делать-то?
Можете записаться ко мне на аудит. Найду ошибки и недочёты, на которые Вы могли просто не обратить внимание, находясь очень близко к своему сайту. Глаз замылился и всё такое.

▲